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武汉关键词优化有哪些策略?武汉关键词优化的3大策略

    Time: 2020-11-07 10:10:43来源:福运通

搜索广告凭借其曝光量级大,精准触达用户等优势,俘获众多广告主的芳心,尤其是金融产品的主要带量资源。本篇给大家带来搜狗搜索广告金融行业关键词优化秘籍,金主霸霸参阅~

从金融行业搜索数据趋势、各二级行业关键词提词策略,金融行业关键词优化方案三部分,通通带你走一遭!

1、搜索数据趋势

【流量趋势】

金融行业全年用户搜索广告流量趋势为Q2和Q3用户需求量级最大,是金融行业全年获量红利期,增长幅度比大盘高出10%,需在此周期结合推广需求重点获量。周趋势表现为周一至周三为流量高峰,与大盘流量竞争呈相反趋势,建议增加预算获量。【资源占比】

搜索广告消耗占整体资源位消耗的60%+,是重点优化资源位,故提升搜索关键词的优化能力是保证金融行业获量的重要手段。搜索广告重点展示在搜索结果页和搜索sug页,获量占比高于大盘水平10%,用户搜索意向精准,广告位转化率较高。

金融二级市场用户 群体特征分化,市场上单一金融产品和服务难以满足所有用户需求。金融产品亟需细化,满足客户多元化需求 。金融市场主流产品分为六大品类:贷款平台、股票基金、投资理财、贵金属、银行保险、综合平台其中信贷服务、P2P行业、金融服务平台三大金融产品发展成熟。每一品类的提词策略且向下看!

2、各二级行业提词策略

关键词的二八法则为账户中80%的关键词消耗集中在20%的关键词上,搜索广告的优化则重点集中在这20%的关键词,尤其适用于主投搜索资源的金融行业,掌握TOP20%关键词使用策略解决80%的账户问题

金融各二级行业TOP20关键词消耗占比较高,其中股票基金,贵金属高达85%以上。

TOP20关键词使用引导:不同阶段的客户需求,客户考核目标值不同,所以关键词使用方式方法不同;一般客户需求分为三个阶段,放量期、稳定期、控本期;放量期:关键词要大而全,词性大、分类全,做好分词分类出价,重点抢占高转化高单价关键词;稳定期:稳定关键词数量小幅调整,转化率求稳不求高,重点优化中转化中单价词;控本期:关键词单价至上,低单价中高转化词重点优化。

【贷款平台】

生活节奏加快,提前消费成为时尚,多种贷款产品和贷款机构应运而生。随着用户对产品的认知度加深,高热度关键词消耗集中在竞品词,消耗占比高达85%以上,下载量占比40%-60%+,转化率与单价成正比,放量客户可重点关注高热度竞品词。

▲单价:高 出价10-15元,中 出价6-10元,低:出价2-6元

▲转化率:高 激活率>60%,中 激活率45%-60%,低:激活率<45%

【股票基金】

产品结构多样化,不同种类,不同档次,不同区域,不同应用领域的股票基金产品规模及消耗占比不同,用户对品牌的认知度偏低,热度词集中于行业词,股票、证券、基金激活率高达70%以上。竞品简称词成本低于行业60%(2-6元),激活率达50%。

▲单价:高 出价15-25元,中 出价6-15元,低:出价2-6元

▲转化率:高 激活率>70%,中 激活率45%-70%,低:激活率<45%

【理财投资】

随着去年资管新规的发布,净值化已成为理财转型的大方向,目前正积极布局封闭式、定开、类货币三类产品。投资理财产品名称特殊化较强,搜索词广而杂,以下为下载量TOP20词参考。热搜词集中在用户需求词,记账、记账本、赚钱、个人所得税等均为日常生活中高需求词。

▲单价:高 出价10-25元,中 出价5-10元,低 出价2-5元

▲转化率:高 激活率>80%,中 激活率50%-80%,低:激活率<50%

【贵金属】

市场日益升温的避险情绪叠加经济增长乏力,投机者较谨慎,需求同质化,导致行业关键词数量较少。此类词的集中添加导致竞争加剧,形成高竞价中转化现象;建议关键词多元化关注行业新产品词。

▲单价:高 出价25-50元,中 出价15-25元,低 出价<15元

▲转化率:高 激活率>55%,中 激活率35%-55%,低 激活率<35%

【银行保险】

银行类产品关键词精准单一,与用户需求匹配度高;保险需求复杂,用户需要差异化设计保险,建议关键词覆盖多元化,指向性高。

▲单价:高 出价<6元,中 出价3-6元,低 出价<3元

▲转化率:高 激活率>75%,中 激活率50%-75%,低 激活率<50%

【金融工具】

金融工具是综合类金融产品,银行、保险、证券、信托、财务等行业名词是高转化高活跃词,低价丰富账户内关键词。

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本文标题:武汉关键词优化有哪些策略?武汉关键词优化的3大策略 ?

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