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怎么写公众号文章?(写好公众号文章的奥妙分享)

    Time: 2020-11-29 15:46:59来源:福运通

越来越多的人在微信公众号、知乎上分享自己的见解,甚至很多企业也把“分享见解”变成重要的营销方式。

但是如果翻看大部分公众号的文章、知乎的回答等,就会发现很多内容简直惨不忍睹—与其说是一些“文章”,不如说是“一大堆观点的罗列”。

于是在很多创业团队或者企业的口中,一个神奇的说法重现江湖,那就是“别人家的公众号”。

“小王,你这个写的太不行了,你看看XXX发的文章,记住,写文章,要走心!”

“昨天发给你的那几个公众号看了没?好好学习一下,下次转发量争取过20!”

于是你内心就产生了疑问:

“明明我写的时候感觉很好,文笔流畅,思路如泉涌,怎么最后没人能看得下去呢?”

那往往是因为没有遵循基本的一些原则。

是的,跟“机械制造”、“外科医生消毒”以及“开车”一样,“写作”也有基本的原则和技巧。

如果不知道这些基本的原则,连一篇“60分的合格文章”都写不出来,更怎么谈“火爆互联网”的热文?

那么如何“符合基本原则”,写一篇至少及格的微信文章?

根据公众号和知乎的特点,最关键的是:

1、创造缺口,让他们产生对答案的渴望;

2、顺应读者的疑问,让人一直读下去;

3、制造“启发感”

1创造缺口:欲要卖米饭,先让人饥饿

很多人分享干货常识的时候,喜欢“直接教给别人”,比如

“有3种方法可以帮助你策略性地规划职业生涯,第一种是……”

或者:

“教你怎么让用户认同你的品牌,首先,你应该XXXX,然后你应该XXX”

这样的思路简直像标准的议论文一样“开门见山”,直接告诉别人答案。

但是它们无法让吸引读者看下去。因为:

当你说“策略性地规划职业生涯”之前,你并没有让读者产生“我很想知道到底策略性职业生涯规划怎么做”的渴望;

当你说“认同品牌的4种方法”之前,你也并没有让读者产生“我很想知道具体有什么方法可以认同品牌”的渴望。

总之,这些文章在读者产生了对答案的渴望之前,就给出了答案。

而这肯定是无效的。

如果你想卖米饭,就得想办法先让对方饥饿。

如果你想让你的答案被人读下去,就得先让对方产生对答案的渴望。

这个逻辑如此之简单和基本,几乎是所有“营销”的必备逻辑,就连《华尔街之狼》中莱昂纳多饰演的“乔治·贝尔福特”在面试推销员时都遇到了这个方法。

当时乔治想招聘推销员,就跟其中一个人说:“把这支笔推销给我。

大部分推销员的做法其实如出一辙:

“这是一直非常好用的笔!”

“这是一只德国进口的优质笔,买下它吧!”

而日后成为乔治左膀右臂的天才推销员是这样说的:

“能帮我签个名吗?”

他知道要想卖笔,就要先创造对方对“笔”的渴望。

而让对方签个名,自然让他觉得“自己需要一支笔”。而其他人才不管对方是不是真的需要一支笔,只管罗列这支笔的优势。

同样,如果你想让别人在微信、知乎读你的答案,就得先创造别人对这个答案的渴望。

而你需要做的就是在文章的开头想办法创造一个常识的缺口—让别人很渴望知道某个答案。

这样的方法有很多:

1、“找到违背直觉的部分”

你需要找到你的文章中违背别人第一直觉的部分。

比如在我的一篇讲广告创意的文章中,开头部分的逻辑就是:

“大家常常惊叹于无数品牌的创意广告,也渴望自己能够写出创意广告。但是你知道吗,“创意”本身其实并没有你想象的那么有创意—一个研究发现:多达89%的创意广告来自于这6个模板。”

为了用简单的模板来教读者怎么构思广告创意,我并没有直接说:“第一种创意方法XX,第二种创意方法XX”,而是指出了这些方法背后和大众直觉相违背的部分:

很多人觉得所谓的创意就是“天马行空的构思”,但是实际上是有规律可循的。

再比如我在《如何减少被欺骗》中,一开始用了这样一个违背直觉的例子制造悬疑:

“迈克?亚当斯教授曾经做过一个研究,根据对美国高校的大量调查,发现:美国大学生期中考试临近时,奶奶去世的可能性是平时的10倍,而期末考试时是平时的19倍。

亚当斯教授还进一步发现,考试不及格的学生失去奶奶的可能性是考试及格学生的50倍。(调查数据来源于各高校教授收到的请假邮件和推迟交论文的申请)”

这样一个事实是违背读者直觉的,因为大部分人觉得“考试成绩怎么可能和奶奶的健康有关系?而且怎么会关系这么大?”

然后读者就会非常迅速地进入“渴望答案”的状态,接着我就立即揭晓答案:

“原来是因为期末考试时时间不够用,学生们编造了大量的‘奶奶去世’的请假借口。”

但是我并不会直接说“欺骗的现象真是越来越严重了……”

而此道用得最频繁和利害的,自然不是李叫兽,而是被吐槽无数的《走近科学》栏目:

“宁静的乡村,数百头母猪为何突然惨叫?请收看今晚……”

“年仅9旬的老人为何突然健步如飞?请收看今晚……”

2、指出别人的错误

在给出解决方案(也就是你的答案)前,先指出别人不好的地方。

比如我写的一篇企业公关的文章《公关经理怎么证明“面包不是鞋底做的”?》

我先说很多企业面临负面谣言的困扰,比如麦当劳面临“汉堡牛肉是蚯蚓做的”这样的谣言。

然后说明企业应对这些谣言传统方法,比如说“这是一派胡言、没有证据!”

接着指出这样的方法无效。

这个时候读者内心就产生了好奇—“为什么会无效呢”?“那怎么才能有效呢?”

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