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什么是包装营销?解锁纸包装营销新姿势

    Time: 2020-11-16 06:30:47来源:福运通

近日,金典推出了“可以喝的音乐能量牛奶”——音乐能量瓶系列,共有10款新包装,如勇气瓶、喜悦瓶、幸运瓶、梦想瓶和希翼瓶,把大家耳熟能详的歌曲印在了包装上,随便一首哼出来都是经典,或许能为被“淡黄的长裙”洗脑的朋友们带来福音~

凭着自带的社交属性,音乐能量瓶一亮相便得到了热烈的关注,粉丝们纷纷表示:“买买买!”、“必须买!”、“太好看了!这样的瓶子怎么舍得喝完扔!”

当然,光有“颜值”还不够。包装设计、产品调性、营销活动,都是品牌对外沟通的载体,以金典为例,音乐能量瓶新包装、冠名音乐类综艺、歌手代言人……都带有“音乐”属性,用有趣、新颖的方式立下“音乐能量牛奶”的产品设定,帮助品牌年轻化,丰富品牌有机生活理念的内涵。

本文将从金典的音乐能量瓶出发,为大家深度拆解包装如何与产品、营销实现“1+1+1>3”的效果,并以“100种姿势”吸引年轻消费者的注意。

1 可以喝的音乐能量牛奶!

金典推出10款音乐能量瓶

前不久,由金典冠名的《天赐的声音》开播,金典也顺势展开音乐整合营销,推出新的传播主题#天赐金典 唱享健康有机新生活#,并上市音乐能量瓶系列。这款“可以喝的音乐能量牛奶”迅速在微博传播开来,引发各路粉丝追捧,纷纷为自己喜爱的歌曲和Idol打call。

据了解,金典从上百首热门歌曲中选出了十句正能量歌词,分别代表了五种不同的情绪能量,例如橙色搭配勇气、绿色搭配幸运、紫色搭配喜悦、红色搭配梦想、黄色搭配希翼。大家可以看看,是不是你心中的那句歌词呢~、

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此外,金典音乐能量瓶还加入了“一包一码”互动活动:扫描梦幻盖内的二维码,会出现能量测试小程序,大家可以体验AI扫脸的黑科技,领取能量红包并生成自己的有机能量关键词,如勇敢笃定、幸福愉悦、喜悦温暖、梦想放飞和希翼乐观,还能跳转到QQ音乐,解锁专属歌单。

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目前金典的音乐能量瓶系列已在京东自营旗舰店开售,未来会陆续铺设电商、O2O、商超等全渠道。金典在电商平台采用了年轻人追捧的“盲盒活动”,集齐10款产品包装即可获得“天赐有机大礼包”。

可以看到,音乐能量瓶与金典的各个营销活动一起,把品牌与音乐捆绑在了一起,扎扎实实地打下了“音乐能量牛奶”的人设。

2 左手产品、右手营销,

作为桥梁的包装如何实现1+1+1>3?

好包装就是生产力。那么,金典的音乐能量瓶,是怎么把“有机奶”的产品调性、与“音乐”的营销主题连接起来的呢?

大家来做一个简单的拆解。

产品调性:金典有机奶,含有3.8g/100ml优质乳蛋白→健康、有机

营销主题:连续多年冠名《歌手》、《天赐的声音》等音乐类综艺→音乐,有机生活的一部分

包装设计:音乐能量瓶,用歌词进行产品包装设计→可以喝的音乐能量牛奶

可以看到,音乐能量瓶作为一座桥梁,把产品与品牌营销连接了起来,让牛奶与音乐产生了关联,搭建成了一个品牌传播骨架。

在此基础上,包装想要真正成为品牌的“发声筒”,还需要利用“从头到脚、从里到外”的各个元素,深度匹配产品调性、营销主题,三者“往一处使劲”,才能达到1+1+1>3的效果。

1、小瓶盖上的大文章:便捷饮用、个性互动

金典在去年经过品牌升级后,金典有机纯牛奶由原来的吸管包装变为利乐钻?梦幻盖?包装,人性化的创新旋盖设计,能够轻松开启、再次闭合,饮用场景更加丰富、在途体验更加便捷。

这次音乐能量瓶的设计也采用梦幻盖包材,从而鼓励大家在疫情结束之后“走出去,活动起来”,契合了金典“健康营养”的产品利益点和“有机生活”的品牌理念。

大家都知道,巧妙利用数字化营销工具及创意,增加品牌与消费者的互动,也是抢占市场的重要手段。

在“流量带货”的今天,社交媒体已成为品牌推广的重要平台。利乐促销梦幻盖?可以赋予产品交互属性,用户消费后开盖才能看见盖内码,具有防盗刷的优势,使品牌可更精准地与产生购买行为的消费者进行一对一的互动,品牌可借由盖内码轻松跳转至不同平台、关注品牌公众号、参与抽奖等活动,增加消费者粘性,让品牌实力圈粉。

据了解,利乐的促销梦幻盖?采用了非接触激光雕刻技术,将二维码刻在瓶盖内,无油墨或添加剂,保证了乳品的安全。除了二维码,此激光技术还能刻印字符、数字和图案,玩转更多促销方式。

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本文标题:什么是包装营销?解锁纸包装营销新姿势 ?

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