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ott如何投放??OTT广告投放技巧全都在这了

    Time: 2020-11-15 06:04:54来源:福运通

听说OTT大数据开专场,讲了讲自己,凭什么,我OTT广告表示不服。

准备好话筒和聚光灯,我要开始我的演讲了,题目OTT广告是什么?OTT广告投放技巧老规矩皮不会。注意听讲啦!

目前,OTT广告形式中,全屏广告主要有:开机、贴片、屏保、APK开屏、关机这几种形式,每种形式都有自己的特殊效果,针对特性恰当组合使用才能达到最佳效果。(我提醒你了,好好学哈)

注:前半部分,为店小二强烈要求补充的大实话版,括号里的才是认真严肃的我说的

1开机广告

打开电视后见到的广告(位于用户开机路径第一位广告)

效果:全屏曝光,用户不可跳过,100%可见。其中6成用户可首次回忆起品牌,保持正面情绪。

2贴片广告

看剧前的广告(位于用户观看正片前的第一位广告)

效果:全屏曝光,非会员用户不可跳过,会员用户可以跳过。贴片广告与开机广告效果接近。

3APK开屏广告

使用应用(唱歌、玩游戏……)前的广告(位于用户打开APK后的第一位广告)

效果:全屏曝光,所有用户均不可以跳过。易被用户发现并关注,用户愉悦程度甚至高于开机和贴片,能较好地激发用户的浅层记忆,是组合投放的优质选择。

4屏保广告

你好长时间不理电视了,电视就会自己放广告(用户长时间不操作电视时自动播放的广告)

效果:具备特殊性,广告曝光与用户使用情景密切相关。5贴连播模式下效果相当于0.6个开机广告。

5换肤广告

类似于电脑壁纸,给你的电视换一个美丽的广告壁纸(桌面背景广告)

效果:是唯一能为用户带来视觉愉悦感的广告形式,更多的价值体现在,强化用户潜在品牌粘性和品牌依赖性。

6创可贴 角标

△创可贴广告

△角标

不说明,看图一眼就懂了,广告主在和看剧的你聊天

角 标:(用户观看剧集时,在剧集页面角落浮现的广告,会员非会员用户均可触达,不影响用户观看剧集)

创可贴广告:(创意与正片剧集的情景、内容有关,出现时间固定)

效果:不影响观看体验的广告形式,五成以上用户均对创可贴、角标广告持正向态度,情感愉悦程度度位居第四、第五位。

投放技巧:换肤、角标、创可贴素材足够显眼时,极易被用户重点关注。

7暂停广告

让视频暂停一会儿,出现的广告(位于用户停止观看剧集时暂停页面的广告)

效果:暂停广告静止画面易激发用户好奇心,关注比例较高,认知投入度、观看完整度最高,品牌回忆度仅次于贴片广告。

8桌面推荐位广告

挑选你喜欢的应用时(唱歌、跳舞、玩游戏……)出现的广告(用户进入应用桌面后的焦点位置)

效果:97%的用户关注到桌面推荐位广告,其关注比例仅次于开机、贴片和关机广告,匹配创意型广告引发用户关注 ,可加深用户品牌记忆

投放技巧:桌面中部大图,更易吸引用户视线焦点,且用户重点关注的区域面积大且集中

9APK退出广告

退出应用时出现的广告(用户退出应用时,最终页面上显示的广告)

效果:APK退出广告中的静止图片能够充分激发起用户的好奇心,认知投入度高,位列第三,显眼、易记忆型广告创意可提升用户品牌回忆度

总之一句话,OTT广告覆盖用户打开电视后的全部场景。从用户开机进入系统桌面,选择自己喜欢的视频和应用进入,欣赏完内容后退出,最后到关机,广告版位充足、形式多样、合作方式灵活。

最后复习一下常识点,OTT的优势:

1兼具电视广告和互联网广告的优势,实现1+1>2的效果。

2与移动端相比:OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势。

3与传统电视用户相比,OTT大屏高度覆盖经济发达区域、经济消费能力高的年轻家庭用户。

今天就到这里了,明天继续,把你想看的话题,在后台告诉我吧!

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本文标题:ott如何投放??OTT广告投放技巧全都在这了 ?

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