美高美游戏中心

福运通网络营销与美高美游戏中心优化第一品牌

专为中小企业提供网络营销服务
最新资讯

app渠道有哪些?零基础掌握主流APP应用市场渠道运营策略

    Time: 2020-11-15 00:16:58来源:福运通

一款APP上线,除了最开始的应用商店首发申请和主流应用商店覆盖之后,还需要进一步扩大用户量,那就需要开始考虑各个渠道去买量了。

常见的APP推广方式有:应用商店内推广、各大平台信息流、APP之间换量等,本次主要交流的是应用商店内的付费CPD推广。

目前主流的应用商店有手机厂商诸如OPPO、vivo、HUAWEI、小米、金立等,第三方的如应用宝、360手机助手、百度手机助手、阿里等,这些应用商店都支撑付费推广,随着厂商逐渐把流量的收缩,第三方市场流量会越来越少,以下主要先容几个主流应用市场CPD推广中的一些注意细节。

一、应用宝CPD投放

应用宝的投放后台和其广点通的后台是同一个,但是需要自行申请开通应用宝投放后台,否则只能投放CPC的信息流,也可以招代理开户。

应用宝是所有安卓市场里唯一可以专门上传渠道包的渠道(入口比较难找:?mod=appinfo&act=gdt&owner=1901004650),这方便CP比较精确的跟踪渠道的转化数据,但是要注意的是其渠道包上传需要与开发者后台的主线包不同,否则上传会失败,但是实际验证下来,大家的只是加了统计没有做其他任何修改的包可以正常上传,这个大家可以去验证一下。

后台开通成功就可以开始投放了,应用宝的一条广告是从广告计划-广告(推广标的)-定向-广告版位-排期出价-文案创意,其中CPD广告是根据出价和搜索词展现,所以有些定向设置也不会生效,个人在定向位置,只是原创Seo-6.com添加了相关搜索关键词。

应用宝的CPD可以同时设置多套创意,一方面可以增加整体的曝光,一方面也可以测试素材。

另外对于初期测试,如果预算不是很多的情况下,可以限定计划内的消耗,但是日限额可以尽量往高去调整,因为日限额过低,系统可能会判断你不需要那么大的量,初期分配的曝光会很少,毕竟即使是按CPD付费,但是推广第一步还是需要有足够的曝光才可以。

关于效果方面,可能因为大家教育产品和应用宝用户匹配程度不是很高的原因,效果不是很好,所以应用宝这边一直也没有投入很大的量,据说游戏类和社交类产品,效果比较好,这方面产品的CP可以多关注关注。

二、HUAWEI的CPD投放

HUAWEI市场是所有CP公认的用户质量比较高的渠道,因为HUAWEI9成用户超过 26岁,这一部分人群有比较好的付费能力,所以金融类渠道一般会主做HUAWEI渠道,当然HUAWEICPD的价格整体也比较高。

HUAWEI的推广位置分为普通推荐区、应用搜索、渠道激励推荐区(积分专区)、耀星榜单(还有一个云文件夹不在同一个系统)。

普通推荐区和应用搜索是比较常用的位置,其中普通推荐区竞争比较大,对于需要做品牌的产品,可以提高这个位置的出价,因为HUAWEI同一个类型的位置只能跑一个任务,所以不需要像其他渠道一样需要多提交计划来提高曝光。

对于出价可以分为排名出价和搜索直达出价,一般来说直达出价要比排名出价要高,同时无法针对品牌词设定直达广告位。

HUAWEI的应用搜索位置可以针对关键词出价,并且每一个词都可以实时调整价格,HUAWEI的下载率对账户权重有比较大的影响,建议操作账户的时候可以根据带量词提高出价 ,以提高下载率。同时HUAWEI投放初期品牌词是默认开启投放的,为了减少不必要的消耗,需要记得把品牌词加入否定,个人一开始把排名前2的词都加入了否定词中。

关键词一次性可以添加100个,他也会推荐一些词,但是大家的产品他推荐的词非常不准,关于需不需要开通自动匹配功能,个人认为需要结合自身产品来看,因为大家的产品比较垂直,相关的词热度本身不高,如果不开启搜索自动匹配,很难获得量。

但是毋庸置疑,关键词匹配的用户量一定要比他匹配的量质量要高,大家要关注着报表-搜索数据中,相关的带量词,遇到与产品不相关的带量词马上把它加入否定。

报表-搜索数据

大家可以实时关注关键词的排名,HUAWEICPD短期对关键词的影响还是比较大的,对于投放之后排名变动的词需要一直关注,尤其是带量的词,后期优化价格的时候,需要结合排名,我对于排上TOP3同时没有竞争的词一般会降低出价,排名如果掉了再提出价(思路类似于积分墙)。

另外可能是考虑用户体验,HUAWEI对于关键词没有覆盖的词,即使投放了也不会有展示。如果相关词比较重要,可以在开发者后台关键词中重新提交,让他先覆盖上。

三、小米的CPD投放

主要广告类型有美高美游戏中心焦点图、精品列表广告、搜索广告和搜索富媒体。

小米市场的广告展现形式主有精品列表和搜索广告,计划设定是:广告计划-广告组-广告创意的形式。

美高美游戏中心:

本文标题:app渠道有哪些?零基础掌握主流APP应用市场渠道运营策略 ?

seo学习教程:心情随笔

XML 地图 | Sitemap 地图