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GfK+数字新思+秒针系统联手 发布同源跨屏产品解决“营销的终极难题”

    Time: 2020-07-23 11:20:11来源:福运通

11月29日和12月1日,中国首届“SSP”和“跨屏幕广告效果评估”产品发布会在上海和北京举行。全球市场研究企业GfK、数字新思维、同源数据集成商、二手系统、营销大数据和技术的驱动力,围绕“同源多屏,引领营销未来”的主题,共同向包括广告商、营销商、投资机构和行业媒体在内的数百位嘉宾先容了中国市场首款同源多屏产品。

这种“SSP”和“多屏广告效果评价”的产品在数字营销领域已经实践和打磨了一年多,并不断探索和验证同一个消费决策单元与广告到达和品牌购买相关联,能够充分展示广告与品牌和购买之间的因果关系。之后,GfK、数字新创意和二手系统决定三方应携手为市场解决“终极营销问题”,并共同为第三方角色提供解决方案。

“同源数据(SSP)”是随着这一趋势而出现的

大数据发展迅速,广告商面临着这样一个尴尬局面:“大家几乎从来没有可用的数据,大家已经直接跨越了有大量数据堆积在大家面前,但没有办法开始的局面。”如今,大家面临着一个更加复杂多变的营销环境:受众的观看习惯正在发生变化,互联设备多样化,媒体和内容碎片化,分散的数据孤岛更加难以全面评估跨媒体和购买行为监控。广告商比以往任何时候都更加困惑:什么是接触目标消费者的最有效的媒体组合?我需要在哪个屏幕上投入更多来抓住市场机会?如何连接来自不同数据源的数据?……

也得益于大数据和技术的发展,面对广告决策和渠道购买的“终极营销问题”,有识之士长期致力于打破数据孤岛,建立数据连接,实现同源,同源数据(SSP)应运而生。

△GfK亚太区媒体与数字研究主管Morten Boyer博士

2010年,世界上第一个同源数据GfK在德国建立,在过去的6年中,在11个国家建立了同源数据系统。作为同源数据应用的全球领导者,GfK亚太区媒体和数字研究主管Morten Boyer博士先容说,“同源数据(SSP)”将真实的人放在跨媒体数据的战略中心,激活消费者的决策路径,通过跨媒体效果评估、测量和数据整合帮助品牌做出正确的决策。无论是像脸谱这样拥有强大账户系统的社交平台,还是像GOOGLE这样拥有强大数据的人,都有必要与像GfK这样的第三方合作,实现同源数据的应用。

△广发银行东北亚董事总经理赵欣瑜

GfK东北亚区董事总经理赵欣瑜先生说:“大家需要做的是将最终的大数据转化为生产力。因此,GfK携手中国最强的合作伙伴,在数字营销数据和技术业务方面遥遥领先的二手系统,以及中国同源样本的集成商。这样一个“梦之队”可以更快、更全面地将同类型的跨屏幕产品带到中国,为中国市场提供真正有实用价值的服务。”

△二手系统创始人、董事长兼首席实行官吴明辉

与传统研究市场中的同源样本数据库不同,“SSP”整合了来自真实消费者决策单元(个人或家庭)的所有暴露数据,而不是整合来自传统媒体或数字媒体样本数据库的数据。秒系统创始人、董事长兼首席实行官吴明辉表示,“SSP”是基于对监控市场中占主导地位的秒系统(电脑、手机、OTT电视、直播电视)提供的四屏广告进行全程监控,并不依赖强账户系统的跨屏开通算法。通过强大的账户系统验证,可以达到85%以上的跨屏开通准确率,去伪存真,还原真实的“人”。同时,大家从二手系统的190万个智能电视直播数据中招募了10万个相应的数据样本,以了解每个技术顾问的在线行为、电视收视习惯、节目内容的情感变化甚至购买行为信息,从而对每个技术顾问的媒体接触路径和购买决策有一个更加完整清晰的了解。

△数字新思创始人兼首席实行官谭北平

不仅如此,“SSP”还具有集成洞察力。借助数字化新思维的情感云神经科学解决方案,多维数据被用来真正帮助品牌理解消费者的想法和感受,并做出正确和准确的见解。

要解决“终极营销问题”,请采取三个步骤!

如何用“SSP”解决“终极营销问题”?数字新思创始人兼首席实行官谭北平为大家梳理了以下三个步骤:

第一步

同源广告到达分析

跨屏样本组来自数字电视的直播电视,通过二手系统监控器监控的数字广告数据可以提供用户在直播电视、手机和电脑中的行为,实现跨屏连接。在此基础上,大家应该了解每一种媒体形式和每一种广告形式对到达的影响,并通过自动化平台的详细报告弄清楚“广告浪费在哪里”,以便从屏幕、区域、人群和家庭/个人进行深入的广告到达分析。

同时,电信级家庭云样本数据深入记录消费者流量数据,分析广告+内容行为的影响范围,将所有行为数字化,用二手的完整监测数据校准样本统计,通过严格的过滤、加权、汇总和校准将数据误差降至最低。

第二步

跨屏幕活动效果

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